Gorgonzola-osten er elsket og kendt i hele verden, den findes i hele 87 lande med en særlig betydelig eksport indenfor det europæiske kontinent. Gorgonzola Konsortiets integrerede kommunikationsaktivitet har det dobbelte formål, at konsolidere “brand awareness” i Italien og forøge dette i de lande, der især er interessante til udvikling af nye markeder i.
I Italien fortsætter kampagnen “Mindeværdige opskrifter” på Instagram indtil november, hvor 7 “food creators” – Max Mariola, Edoardo Franco, Ruben Bondì, Francesco Pruneddu, Viviana dal Pozzo, Lulu Gargari og Enrica Panariello – forsøger sig i “cooking date”, tilegnet de retter der er i stand til at “frembringe minder” og som er forbundet med Gorgonzola. Fra d. 22 oktober til d. 25 november, tilbagevender TV-reklamespottet derudover på de vigtigste Mediaset-kanaler (Canale 5, Rete 4, Italia 1) i formater på 15 og 30 sekunder. 56% af reklamerne vil blive fordelt på FAS (første, anden og sidste placering under reklamepausen).
For hvad der angår udlandet, har Konsortiet promoveret et “branded Content” udgivelsesprojekt på de vigtigste madlavningsportaler og respektive sociale medier i 8 lande (Frankrig, Tyskland, Polen, Storbritannien, Spanien, Schweiz, Belgien og Holland), der gør det muligt at fortælle om produktet, dets historie, dets særkende gennem artikler, statisk og dynamisk indhold, ved samtid at arbejde med ”reach” forøgelse og profilering, for at spore reference-publikummet på målrettet vis.
De udenlandske forbrugere kan se Gorgonzola Konsortiets YouTube kanal, der findes på hele 11 sprog, for hvad der vedrører videoopskrifter og konsortiets reklamespot.
